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来自 美高梅4688简介 2019-11-25 12:45 的文章
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主题出版重镇是如何炼成的,热销百万册的伟人传记是如何诞生的

时代意识和国际视野拓展了政治理论读物的广度和深度,而政治理论读物的温度,则主要体现在它能直面现实问题、聚焦社会热点、回应读者关切。“世界热点怎么看”系列图书以鲜明的中国立场、中国气派、中国风格,围绕国际热点问题进行深度阐释,对于读者把握国际局势、领会我国外交方略提供了权威的视角,已成为广大干部群众了解国际热点问题的重要参考读物。通俗政治理论读物要真正走近普通读者,让大家喜闻乐见,收到良好的传播效果,在表达形式上,“姿态”问题很重要:是扮演高高在上的权威说教者形象?只有读者感觉被引发共鸣、需求被了解,才有阅读的意愿,且乐于接受书中的观点,在潜移默化中实现政治理论读物的指导和教育功能,实现传播效果最大化。

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少儿图书与主题出版从某个角度来看似乎是不相容的。主题出版强调深刻性、思想性,少儿图书则需要深入浅出,有趣好看。因此,对于少儿类主题图书来说,其出版难点就在于如何以孩子们喜闻乐见的形式,讲好“大命题”的故事。《中国新闻出版广电报》记者近日采访了7家专业少儿出版社负责主题出版的编辑和社领导,通过他们的思考与实践,或许能够找到解决上述难点的有效路径。

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读者;政治理论;语言;中国共产党;图书;传播;阅读兴趣;选择;党建读物出版社;群众

记者 王洪波 《中华读书报》

内容策划要符合孩子阅读特点

作者:赵冰 来源:出版商务周报

核心阅读

编者按:文章合为时而著,党的十八大以来,出版界紧紧围绕党和国家发展的大局、大势和大事,推出了一系列主题出版物,取得了良好的社会效益和经济效益。越来越多的出版社把主题出版置于重要地位,主题出版的数量规模、策划水平、内容品质、社会影响等都不断提升,其中,中国人民大学出版社就是其中表现非常突出的一家出版机构。该社在主题出版方面的一些具体做法、经验心得或对业界同行有一定借鉴价值,为此,我们组织了这组文章,以供业界参考。

在谈如何做好少儿类主题图书之前,先要厘清它的概念,同时要明确与成人主题出版的不同之处。

在中国出版国际化的进程中,除了版权贸易、资本输出外,外国作者书写中国故事也成为一种全新的潮流,而国外学者和作家的第三方视角往往也能为中国相关领域的研究提供较有价值的参考。中国人民大学出版社策划推出的国外毛泽东研究译丛,10多年来共集结出版了包括《毛泽东传》《毛泽东的思想》《历史与意志:毛泽东思想的哲学透视》《中国的共产主义与毛泽东的崛起》在内的16种毛泽东相关研究译著。

在编辑出版全过程都要有读者意识,在选题策划和内容选择上要有时代意识和问题意识,在编排设计和表达上要有平等意识、语言意识和细节意识。

访中国人民大学出版社社长李永强

海燕出版社总编辑张桂枝认为,少儿主题出版形式多样,不管是小说、童话、绘本、知识读物,只要是唱响主旋律、壮大正能量、体现社会主义先进文化前进方向、弘扬社会主义核心价值观、为少年儿童健康成长提供精神动力的优秀图书都可称为少儿主题图书。

而这套原本定位在学术市场的主题出版物,却在上市后吸引了大众市场的关注,销售成绩不断刷新,特别是其中罗斯特里尔的《毛泽东传》,在社会效益和经济效益上都取得了突出的成绩,截至目前,该书纸质版销量突破100万册,总码洋超过5800万元。人大社人文分社社长潘宇是译丛主要策划编辑,谈起这套丛书的策划和营销经验,她认为,关键在于心系读者,做好口碑传播。

在新的历史条件下,面对党的新闻舆论工作的新要求、读者的新期待,党政类出版社所承担的文化传播、理论学习、政策解读的职责比以往更加重大。如何编写出版好通俗政治理论读物,使政治理论、思想教育真正深入人心,是党政类图书编辑的必修课。

中华读书报:中国人民大学出版社是人文社会科学学术出版领域的品牌大社,是高校教材出版的大社,同时也是业界公认的马克思主义理论出版和我国当代主题出版的一大重镇,请问您如何理解主题出版在你们工作中的地位?

在浙江少年儿童出版社总编辑邵若愚看来,贴近少儿阅读需求的各类题材,包括弘扬民族精神和时代精神,体现社会主义核心价值观,传承中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化等方面以及国家每年不同的重大主题,都是少儿主题出版必不可少的重要内容。

邂逅选题机缘,拓展研究范畴

通俗政治理论读物要做到政治性、准确性和可读性的完美结合,首先要有严格的政治把关,同时还应树立六种意识。具体而言,在编辑出版全过程都要有读者意识,在选题策划和内容选择上要有时代意识和问题意识,在编排设计和表达上要有平等意识、语言意识和细节意识。

李永强:人大社作为新中国第一家大学出版社,建社60年来,始终坚持正确的出版方向,高举红色出版、理论出版的旗帜,在马克思主义经典文本研究、中外马克思主义理论研究和马克思主义中国化研究等方面积累了大量的经典学术作品,这些著作对传播马克思主义,反映当代马克思主义研究最新成果和前沿水平具有重要的理论价值和社会意义。

与成人主题出版相比,少儿主题出版最大的不同就是要符合孩子的阅读特点。“少儿阅读以兴趣为导向,所以少儿主题出版要同时兼顾儿童阅读年龄、阅读特点、阅读习惯、阅读兴趣,否则图书出版后不适合孩子阅读,又如何实现主题出版物的价值、意义?”中国少年儿童新闻出版总社图书中心总监缪惟如此反问道。

几十年来,对毛泽东本人及其思想体系的研究已经成为国际范围内一个具有长久意义的学术领域,也正因如此,市面上毛泽东相关的伟人传记等类型的图书数不胜数,质量参差不齐。在潘宇看来,诸如《毛泽东传》等这样的好选题,是可遇而不可求的。

读者意识

近年来,人大社充分发挥理论出版优势,把宣传、研究、探索中国特色社会主义的重要学术著作的出版作为自己的根本任务,主题出版的方向和目标始终是坚持党在各个时期宣传思想工作的指导方针,唱响主旋律、汇聚正能量,始终把社会效益放在首位,牢固树立精品意识,服务党和国家发展大局。经过多年积累,我们构建了全方位、立体化的主题出版布局,集中策划出版了一大批传播马克思主义理论、弘扬社会主义核心价值观、反映社会主义伟大进程的著作,彰显了主题出版、理论出版的品牌优势,形成了独有的红色品牌积淀,是业界公认的我国克思主义理论出版的出版重镇和我国当代主题出版的重要阵地。

二十一世纪出版社集团的主题图书多由谈炜萍所负责的儿童文学编辑部策划。谈炜萍认为,在概念的阐释上,相对于成人主题出版,少儿主题出版对“主题”的阐释和理解更加灵活和精细,要善于抓取小读者感兴趣的点,拓展“主题”的外延,深挖“主题”的内涵,避免程式化和概念化。在创作方式上,少儿主题出版要紧紧围绕少儿读者的阅读兴趣、阅读习惯和审美特点,以少儿的视角来看待“主题出版”中的大命题,把那些深刻的主题和抽象的思想转化为生动好读的故事,深入浅出、通俗易懂。

时间回溯到2002年年底,潘宇在一次学术会议上遇到了毛泽东研究专家、现任教于华东师范大学的萧延中教授,两人聊天时,碰撞出了译介一套国外毛泽东研究丛书的想法,国外学者可能会提供一个第三方视角,也有助于国内研究的推进。双方很快达成合作意向,萧延中、石仲泉担任译丛主编,提出选目,推荐译者,人大社方面负责联络版权、延请译者等出版营销事宜。

读者意识,就是读者的需求或审美期待在编辑头脑中的反映。编辑要学会换位思考,无论是市场定位、前期调研,还是作者选择、整体设计上,都要了解读者需求、赢得读者认可。

中华读书报:请问人大社主题出版方面是如何布局的,包括哪些产品线?近期出版的代表性图书有哪些?

阮征所负责的安徽少年儿童出版社儿童文学室,也是该社少儿类主题图书的主要编辑部门。在她看来,编辑要拓宽思路和视野,面对热点社会历史事件,有意识地从儿童视角进行思考和解读,切忌枯燥、说教,刻意拔高和过度渲染。同时,创新出版物的形式是少儿类主题图书相对成人主题图书的一大优势。

据了解,这套丛书首批三个品种是在2005年面世的,第一辑共出版了八种,多为名家名著,以英语国家尤其是美国学者的研究居多。其中销量最高的是特里尔的《毛泽东传》。我们希望丛书收录的内容,能扩展到西方新近的研究,于是,在近两年出版的第二辑中,陆续收录了俄罗斯学者亚历山大潘佐夫、法国学者阿兰鲁林、澳大利亚学者尼克 奈特等人的作品。潘宇说。在整个策划、出版过程中,来自国家社会科学研究机构和其他著名高校的编委,也从不同学科的多元视角,为丛书的策划、选编工作提出了许多中肯的意见。

一要了解读者需求。面对日益分众化、差异化的阅读需求要有应对之策,建立读者数据库,分析不同群体的阅读习惯及需求等;搭建与读者的沟通互动平台,利用微博、微信、读书会等形式倾听读者心声,增强选题针对性。二是跟踪市场动态。了解同类型图书的优劣,突出比较优势,切忌同质化和简单跟风模仿;及时记录和反映有价值的新思想、新理论、新实践,填补市场空白。三是选好选准作者。通俗政治理论读物不但要求作者有相当的学术造诣,还要有“大家写小书”的热情和文采。编辑要深入了解相关领域专家学者的研究方向、深度、广度以及表达风格等,为不同的读者对象挑选出最合适的作者。四是研究编写方式。通俗政治理论读物主要面向普通大众,在内容选择和表达形式上侧重普及性和通俗化。有研究表明,广大读者对政治理论读物的兴趣远不及对文学、科技、生活类读物的兴趣。因此,要通过新颖的编排、鲜活的语言、生动的细节等不断增强吸引力、感染力、亲和力和影响力。

李永强:在理论出版方面,人大社一直保持马克思主义理论类和党史类选题在全社选题中保持一定的比例,出版了马克思主义研究论库历史新起点书系等一批影响深远的理论研究著述;在教材出版方面,人大社积极研发原创实用性强的特色教材,如21世纪党史国史系列教材新世纪党课教材等;在大众普及读物方面,人大社着力打造一批既叫好又叫座的通俗理论读物,比如我社策划的《大道之行》《办好中国的事情,关键在党》《不忘初心:中国共产党为什么能永葆朝气》《当代马克思主义政治经济学十五讲》《高思在云:中国兴起于全球秩序重组》《抗战家书:我们先辈的抗战记忆》等一大批双效俱佳的主题图书。

表现形式的创新不可或缺

潘宇坦言:这套丛书在初次策划出版时,主要的目标市场集中在学术领域。然而,读者了解毛泽东的热情高涨,大众市场的表现日益抢眼。其中的《毛泽东传》《毛泽东:雄关漫道》《毛泽东的诗词、人生和思想》等单本图书,因为内容通俗、可读性强,又有丰富的历史记叙和客观的思想阐述,在网店和实体书店常年位于领袖读物类的畅销榜前列。10多年来,我们发现读者不仅关注毛泽东个人的经历及思想,而且更加关注毛泽东所处的那个时代,关注他的思想产生的根源。

此外,在去年底公布的第一批十三五国家重点图书、音像、电子出版物出版规划中,我社马克思主义研究论库20世纪马克思主义发展史等6个项目入选主题出版规划。我们与人民出版社成为主题出版规划分类数量最多的出版社。此外,我社《习近平与21世纪马克思主义》等9个选题入选教育部全国高校出版社主题出版选题,《寻求突破的中国经济》等4种选题入选中宣部、总局2016年主题出版重点出版物选题,《社会主义核心价值观关键词》等4种出版物入选2016年度国家出版基金主题出版资助项目。

如何呈现厚重主题的丰富内涵?表现形式的创新不可或缺。

判断潜在读者,提炼全新视角

为迎接和庆祝党的十九大,人大社集中策划了一批十九大主题出版重点选题。其中,李君如的《时代大潮和中国共产党》和韩震的《社会主义核心价值观与中国文化对外传播》入选了2017年主题出版重点出版物选题。两书的作者均为国内党的理论研究大家,选题视角新颖,意义深远,有利于党建理论和实践水平的提高。在十九大召开前夕出版的韩庆祥、黄相怀等著的《中国道路能为世界贡献什么》一书,在社会上引起强烈反响,读者盛赞该书是中国学者贡献给世界的一份珍贵礼物。此外,张卓元研究员的新书《经济转型与改革攻坚》,用通俗易懂的语言分析了政府如何推进自身的改革、国有企业为何以及如何积极推进混合所有制改革、适应新形势推进供给侧结构性改革以及如何构建中国特色社会主义政治经济学等热点问题,在党的十九大闭幕之后,全社会对当前中国经济转型和改革攻坚的热点和难点问题高度关注的当下,凸显出独特的时代价值和历史意义

图书的表现形式是赢得读者的关键要素。AR、VR等技术,以及微课、音频等资源,都有助于更好地吸引小读者。江苏凤凰美术出版社的原创绘本“画说中国经典民间故事”系列丛书,采用水墨画、水彩画、版画、皮影等表现手法,讲究艺术性而不失儿童视角。每册书中的有声阅读、AR阅读体验和立体场景卡制作,让小读者既能看图书又能听故事,还能自己做出故事场景。

在策划出版伟人传记的过程中,需要考量很多特殊因素,对潜在读者的判断尤其重要。如传记主人公是否具有巨大的群众基础?他的生平、人格、思想对于读者又有哪些精神上的指引?传记的作者是否客观而富有卓见地再现了主人公的一生?他的语言是否适合普通读者等。能否根据读者范畴,进一步清晰界定出目标选题的差异化特色,则是伟人传记类图书成功的基础。而人大社国外毛泽东研究译丛最大的亮点,就在于研究视角的不同。

中华读书报:开展主题出版,第一重要的是保证正确的政治导向,从出版者的角度来说,在保证正确导向方面有哪些具体措施?

主题出版既要有底气,也要接地气;既要内容红,也要形式潮;既要不戏说,也要不枯燥。浙少社推出的《领风者》在这方面的探索是:不仅做首部以马克思为题材的漫画,还将成为首个讲述马克思故事的全媒体系列产品,针对不同受众,推出动画片、主题歌、舞台剧等全产业链产品。在浙江少年儿童出版社社长汪忠看来,《领风者》是推进马克思主义大众化传播的一次尝试,将力求做到内容一次生成、多样态呈现、多频次传播、多渠道发布、多平台运营。

人大社策划推出的国外毛泽东研究译丛,10 多年来共集结出版了包括《毛泽东传》《毛泽东的思想》等16 种毛泽东相关研究译著

李永强:人大社在选题论证中严字当头,强化内部流程管理,严格落实三审制度,严把选题的政治导向关、价值取向关,严格审查作者的政治倾向、学术能力。在作者遴选上,我社坚持优中选优,重点选择政治上靠得住,学术科研过硬的国内重点院校哲学社会科学的学科带头人和科研骨干,从源头上保证学术著作出版质量。我们还重视借助外脑,组织图书专家评审团,为我们把好选题关。我们约请行业顶级专家深度参与重大选题的策划与编纂工作,保证学术质量;我们还组建了重点选题审读委员会,委员由学术专家、出版社优秀编审、副编审组成,在付印前审查重点选题的政治导向和价值取向。

跨媒体合作,如利用动漫、影视、游戏等的影响力,都能为少儿类主题出版物锦上添花。针对《伟大也要有人懂:一起来读毛泽东》一书,中少总社制作AR短剧、发行珍藏版邮票、举办读后感征文等活动,进一步催热了该书的市场反响。阮征认为,少儿类主题图书同样可以尝试插画版、美绘版、漫画、图画书、立体书、有声读物等多种表现形式,以多样的图书形式吸引少儿读者,引领其阅读精品少儿主题图书。

潘宇介绍说,国外的毛泽东研究在理论目标、分析方式、社会功能和学术立场等方面和国内都有所不同,在全球化的宏观视角下,海外学者的研究成果,可以看作是毛泽东研究整体的重要组成部分。基于这样的认识,我们站在21世纪全球化的历史视野上,严格遵奉学术理据和研究逻辑,精选了译丛里的这些佳作,来纪念这位旷世伟人,并进一步推进毛泽东及其思想研究的深入扩展。

中华读书报:很多人会把主题出版当做政治任务,不求经济回报,您对主题出版物的社会效益和经济效益这个问题怎么看?

回归童书创作本质是根本所在

首先,译丛中的所有作品均来自海外作者。潘宇说,尽管不同作者解读毛泽东的角度不同,如分别从生平、性格、思想、历史机遇等出发,但他们毫无例外地均用西方的视野,将毛泽东置身20世纪的国际历史、政治格局中,认为毛泽东不仅是中国的,也是世界的。另外,这些作品都经历了历史的检验,无论是在学界,还是在大众阅读领域,有很强的阅读价值和持久性影响。他山之石,可以攻玉,国外毛泽东研究译丛的亮点,恰在国外。

李永强:目前市场上很多主题出版物选题新意不足、写作风格不接地气、读者定位模糊、营销手段单一,种种因素导致经济效益欠佳。主题出版物对出版社而言首先要考虑的是社会效益,但又要兼顾经济效益。目前,围绕重大活动、节庆、重要会议等时间节点组织的图书策划、营销、宣传,国家资助力度很大,社会需求量也很大,优秀的主题出版物仍然供应不足,只要认真研究选题策划,做好精品出版,积极开拓销售渠道,这类选题依然会有很好的市场表现。

“少儿类主题图书归根结底是童书,所以还是要回归童书创作的本质。”谈炜萍的这个观点,道出了做好少儿类主题图书的根本所在。

特别是其中市场表现最突出的美国学者罗斯特里尔的《毛泽东传》,这是一部当之无愧的权威、翔实的关于毛泽东生平的优秀传记。潘宇提到,作者罗斯特里尔将学者的研究与新闻记者多彩而又优美自如的笔法很好地结合起来。许多读者、评论家在读完后,不约而同地用令人着迷这样的字眼来形容这部作品。

人大社始终坚持主题出版物必须双效统一。只有让优秀主题出版物产生好的市场表现,才会有真正良好的社会效益。因此,人大社在着力于增强主题出版物的专业性、可读性的同时,不断创新营销方式,从而实现双效丰收。从发行渠道上,通过多年来积累沉淀形成的线上线下立体化的渠道体系为人大社整体的主题出版物发行销售提供了有力保障。同时不断开发各种营销途径,充分开展线上线下各种活动,利用新媒体资源扩大影响力。

在少儿类主题图书中,儿童文学是最热的类别。明天出版社总编辑徐迪南认为,少儿文学类的主题图书,不能口号化、空泛化,而是既需要宏阔辽远的文学气象,更要尊重童年的审美心理,注重故事性,注重细节的刻画,要真正能触及青少年内心深处,引起他们的共鸣,才能确实起到教育引导作用。

美高梅4688官方网站,引导读者互动,形成口碑传播

中华读书报:我们知道,人大社在走出去方面成绩斐然,请问你们在主题出版走出去方面做得如何?今后有哪些谋划?

在谈炜萍看来,儿童文学创作,其机关在于童趣,要采用儿童的视角、儿童的语言,描写儿童的生活,儿童的情感、心理、思想。用机械式、成人式的方式讲述解读,结果只会曲高和寡,沦为图书架上的摆设。她以《一百个孩子的中国梦》为例,这本书的主题虽是关于中国梦这样宏大的主题,但作者董宏猷采用纯粹儿童的思维、儿童的语言、儿童天马行空般的想象力,比如月亮是个大足球,给蝴蝶找被子,骑着丹顶鹤奔月,这些童话式的描述,构成了这部作品鲜明的童趣,是其获得读者青睐得到市场认可的关键之一。此外,为了帮助董宏猷高效、保质保量地完成创作,二十一世纪出版社集团专门组成“梦之队”编辑团队,全面协助作者创作,与作者一起在大别山下闭关创作、深入大西北等地采风。该社由此开启的“编创深度结合,互助共谋,催生精品”的全新编创模式也由此成为业内标杆。

酒香也怕巷子深。虽然有了优秀的选题、权威的作者、独特的视角,但要让图书,特别是这套本身就贴有明显学术+主题读物标签的书走向更多普通读者,还需要畅通的发行渠道和高效的营销手段助力。

李永强:人大社配合国家外交战略,努力打造中国出版的国际名片,把一批反映当代中国价值、治国方略、中国文化、时代精神的精品著作推向海外,形成了高端学术内容走出去的鲜明特色。我社已与世界上30多个国家的近百家出版机构建立了业务关系,累计向海外输出版权2200余种,涉及20多个语种的图书版权。在国新办和总局领导的中国图书对外推广计划多家成员单位中,我社连续9年取得单体出版社综合排名5个第一名和4个第二名的好成绩。

“一切有趣又好看的少儿图书皆是内容为王。能否获得市场的青睐,题材内容是吸引读者购买的关键,少儿类主题图书也不例外。”阮征以安少社2018年推出的《黑仔星》为例,该书就是胜在题材新颖,内容优势明显。它是以南粤抗日英雄刘黑仔为原型创作的战争题材长篇儿童小说。多年来,粤港文艺界把刘黑仔的故事多次改编演绎,其中不乏精彩的文学作品、影视剧,但千篇一律的是,这些作品都只讲刘黑仔的抗战故事,没有提到他牺牲的详细经过。作者郝周经过多次走访搜集材料,写出了儿童文学视野下全新的刘黑仔形象。

据了解,译丛的线下发行主要是通过各大新华书店,而线上渠道则主要是当当、京东、亚马逊和天猫几大电商。特别是2012年后,随着网店的兴起,网络销售发展迅猛,译丛通过线上渠道产生的销量所占比重也越来越大。其中《毛泽东传》的平装本、精装本销售突破100万册,总码洋超过5800万元,其中并不包括其电子书的销售。

特别是在一带一路跨文化传播中,我社不断开拓贸易合作伙伴,向相关国家累计输出版权近300种,输出语种达到16种。2017年8月,人大社发起成立了一带一路学术出版联盟,来自世界30个国家和地区的93家出版商、学术机构和专业团体获邀成为首批加入联盟的成员单位。联盟对建立有效的中国文化国际推广渠道和平台、助力国家一带一路建设等方面,具有重要的意义。

在少儿主题出版通俗理论读物领域,中少总社的“伟大也要有人懂”是其中的代表之作。从这套书的策划编辑中,薛晓哲、缪惟总结出少儿主题图书要想获得市场青睐,至少要在内容上权威、有深度,同时语言也要生动、通俗易懂,也就是“大家写小书”。在形式上则要图文并茂,比如“伟大也要有人懂”系列,编辑精心挑选了历史照片和名家画作,用这些照片和画作进一步提升作品,也让读者能更好地理解文字想要表达的意思。

在推广营销方面,人大社所做的工作,就是选择适当的节点,助力这本书的传播。比如在毛泽东诞辰、毛泽东逝世周年等纪念日,适时地传播相关的文字和图片内容,以引起读者的关注和兴趣。潘宇如是说。譬如,在毛泽东逝世40周年时,人大社组织整理的微信书单《14位海外学者还原真实毛泽东》,得到了广泛的传播,被多家阅读类公众号转载推荐,有效带动了相关图书线上、线下的销售。

在本土化过程中,我们先后设立了人大社以色列分社,中国-罗马尼亚学术出版合作中心、蒙古中国主题图书翻译出版中心等分支机构,把如朱永新新教育丛书等一批中国文化图书陆续以当地语言出版,为丝路国家文化互通作出积极贡献。

除了文学作品、通俗理论读物这些热门类别外,少儿社也在探索以卡通漫画或者图画书的形式打造少儿类主题图书。比如《领风者》系列图书,以漫画形式全景式展示马克思的亲情、爱情、友情、理论等。据邵若愚介绍,在图书中,浙少社把握新时代语境,采用了全新的角度,大量情节和对话的补充,让人物更立体,让故事更丰满、更有人情味儿,让老故事传播新价值。虽然是一部图书,但是从主题到内容,既满足了价值层面对文化、情感的高质量要求,又满足了市场层面对年轻、潮流的大众化需求,因此刚一出版就获得了许多年轻读者的热捧和好评。

除了关于书本身内容上的分享传播外,人大社还十分注重作者和读者之间的互动往来。图书出版以来,人大社多次邀请作者罗斯特里尔来华,和读者交流《毛泽东传》,大批读者慕名前往,其中有耄耋老者,也有青年学子,作者、编者、读者之间的互动,吸引了越来越多读者加入到这场阅读毛泽东,感悟大历史的活动当中。

中华读书报:请问今后一段时期,人大社在主题出版方面有哪些规划和计划?

目前,许多少儿社都将主题出版作为重中之重,对于少儿主题出版的探索还在继续,我们也期待能够出现具有长久生命力,打动一代代小读者的少儿主题图书。

在中国,人们阅读毛泽东,有着多方面的、发自内心的需求,年轻人是为了了解,老年人是为了回忆。潘宇说,无论是研究者、还是普通读者,每个人都有自己对毛泽东的解读。就图书本身而言,做到内容过硬、满足读者了解伟人、进一步理解中国历史的深层次需求,是打开市场的基础。同时,文字通俗,具有可读性,则是进一步深入市场的推动力。而从外部原因来说,这套译丛中的《毛泽东传》能有今天这样的销量,离不开读者的口碑传播。潘宇说,出版多年来,网络评论、线下自发的读书会等为这本书积累了非常好的口碑,销量中的很大一部分,都来自这些评价所带来的新读者。她认为,由于这套译丛策划出版耗时较长,营销推广也是一场持久战,因此,在图书出版很久之后,除了内容上的分享外,人大社所做的营销推广工作,更像是在帮助读者做进一步的梳理。

李永强:第一是围绕重要的时间节点、重大事件及总局十三五国家重点出版物出版规划中明确的重点,精心准备,规划主题出版项目。如十一届三中全会召开暨改革开放40周年、马克思诞辰200周年、中华人民共和国成立70周年等,提前做好选题规划;优化结构、提高质量,把握好主题出版物的政治导向、学术导向和文化导向,增强主题出版物的专业性、可读性,创新营销方式,实现社会效益和经济效益双丰收,不断提升我社主题出版物的品牌影响力。

要打造一部双效统一,叫好又叫座的伟人传记,这样的机会是可遇不可求的。我们所能做的,就是始终心系读者,在策划、翻译、营销、包装等各个环节都尽可能地做到最好。如其所言,心系读者,恐怕就是人大社打造这部热销伟人传记的核心要义。

第二是利用数字技术,整合现有资源,对主题出版项目进行深度开发,建立相关资源数据库。我们拟将之前立项的主题出版产品实现数字化,进一步扩大主题出版项目的展示平台及社会影响力。例如以社会主义核心价值观关键词丛书为基础建立社会主义核心价值体系研究资源平台;以马克思主义研究论库为基础建立马克思主义研究数据库,为大众读者、学者提供便捷的数据服务。

第三是借助出版社版权贸易优势,让主题出版走出国门,影响世界。我们拟建立主题出版物版权输出机制,建立编辑部与版权输出部门的长效联络机制,既能便于主题出版图书更快地走向世界,也能让编辑及时了解国际版权输出需求,调整今后的选题策划方向。

郭晓明:扩大主题出版的国际传播力

反映时代主题、传播时代最强音是主题出版最大的特色,同时,主题出版也天然地具备彰显中国道路自信、理论自信、制度自信、文化自信,提升中国文化软实力和中华文化影响力的属性。近年来,中国人民大学出版社精耕出版主业,立足专业学科,挖掘作者资源,利用版权贸易优势,介绍中国发展、解读中国成就、回应国际关注、阐释中国立场,探索出了一条扩大主题出版国际传播力的新路径。

2010年,针对中国外交和国际形势的迫切需要,人大社第一时间策划出版《大国的责任》一书。该书出版后,在国内外取得了非常好的社会反响。成功因素有:一、及时发出中国声音。自从新中国成立以来,中国一直在国际事务中发挥着正面、积极的作用。经过半个多世纪的不懈努力,中国成功地在国际舞台上塑造了一个负责任大国的形象。面对中国责任论的复杂国际舆论论调,中国一流学者能在这一问题上迅速从理论层面系统回应中国责任论,消除西方认知差距,用国际社会可以听得懂的语言掷地有声地表达中国立场,理性而又深刻,在当时则开启了主题出版的一个新方向新领域。二、精准选择知名作者。在众多国内国际问题研究的专家学者中,我们最终选择了金灿荣教授。金教授是知名国际问题专家,长期研究中美关系及大国关系、中国对外政策等问题,具备很强的学术研究能力和理论分析能力;同时,他常年担任央视等主流媒体的嘉宾学者,曝光率高,在国内外学界、观众中具有较高知名度,他的著作势必会引起官方、学者、普通读者的共同关注。事实证明,金灿荣教授的确是不二之选。三、有效进行国际传播。该书一经出版,人大社除重点借助国家新闻办公室等相关部门向外国驻华使领馆等予以推荐外,还利用版权贸易方面的资源优势,积极向国外大型出版集团和著名大学出版社推介该书,相继翻译出版了韩文、日文、英文、波兰文、俄文、希伯来文、阿拉伯文、土耳其语等10多个语种,并多次在各大国际书展和中外文化交流活动中予以重点宣介和陈列。

如果说《大国的责任》的出版是人大社主题出版国际传播的一个起点,那么随后几年,特别是十八大以来,人大社不断构建全方位、立体化的主题出版布局,深入探索主题出版国际化的精耕细作之路,在讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色方面成果丰硕,形成了一道亮丽的出版风景线,这其中以认识中国了解中国书系为龙头的主题出版国际传播产品线尤为亮眼。该书系立足于全球视野和本土视角,通过专业的学术阐释,向世界展现一个真实的、立体的中国,现已出版各类语种共计40余种,包括《中国的未来》《中国声音》《中国经济发展的轨迹》《中国智慧》《中国人的价值观》《中国道路能为世界贡献什么》等精品理论主题图书。通过这些图书,我们可以清楚地看到,中国国力不断增强,中国道路日益成熟,中国学者越发自信,中国学术正一步步向世界学术中心迈进。

2017年7月,在十九大召开前夕,人大社隆重出版了韩庆祥、黄相怀等著的《中国道路能为世界贡献什么》一书,随后相继推出英文版、俄文版、法文版、日文版,这在主题出版市场并不多见。出版发行四个多月,该书销量超过2万多册,在社会上引起强烈反响,读者盛赞该书是中国学者贡献给世界的一份珍贵礼物。成功原因有三:一是主题紧密契合读者需要。中国道路作为破解发展中国家现代化难题的伟大实践,不仅解决了中国自己的问题,还具有世界意义,值得每一位关心中国前途和国家命运的人所关注,尤其是十八大以来,国外读者对于中国的关注由过去的被动接受转变为现在井喷式的主动了解,因此多个语种在全世界发行成为可能。二是作者多年倾心扎实研究。该书从五个维度阐述中国道路对于世界的生存性贡献、发展性贡献、文化性贡献、和平性贡献,充分展现了作者团队的理论自信、学术自信。从约稿写作交稿出版宣传等各个环节,我们也深深感受到这个研究团队每个学着身上所体现的政治担当、学术激情,他们将个人的学术使命和国家命运紧紧联系在一起,不遗余力为构建理论中的中国贡献思想的力量。三是宣传立体化有效配合。该书一经出版,我们便将这本书推荐给中宣部、教育部、新闻出版广电总局等相关部门,中宣部对外推广局将该书作为重点任务类项目宣介给各大驻华使领馆,教育部将该书作为全国高校出版社主题出版选题;在作者积极配合下,出书后不久我们邀请国内相关领域的专家在中央党校召开新书座谈会,并在十九大前夕与长安街读书会合作举办中国道路世界贡献读书会,在理论界、出版界产生巨大反响。

十九大报告提出推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力。主题出版作为中国特色的出版产品类型,不仅要在国内唱响主旋律、积聚正能量、展现时代风貌,更要在国际出版舞台上发出中国声音,讲好中国故事,锻造出版的中国品牌。人大社也将继续为扩大中国主题出版的国际传播力做出应有贡献。

王海龙:通俗理论读物如何做到叫好又叫座

中国人民大学出版社是我国主题出版和理论出版的重镇。作为该社编辑,我们在策划和编辑实践中,一直在努力打造既叫好又叫座的通俗理论读物。由京沪五位青年学者联袂创作的《大道之行》最具代表性。这本书是2015年2月出版的,上市一周即在三大网店售空,迄今已发行51万册,在基层党员、公务员、高校师生和各界读者中引发热烈反响。而且该书出版两年多以来持续热销,目前销售热度不减,已成为畅销又长销的图书。一本严肃的理论的读物何以热销?回想该书策划、编辑、推广的过程,我想有以下几方面因素。

一是契合了时代需求。十八大之后,新一届党中央强力反腐,并通过群众路线教育活动树正气,党和国家的面貌焕然一新,但腐败并未根治、干部不作为问题凸显,资本逻辑的膨胀导致经济上脱实向虚,新自由主义和历史虚无主义在意识形态领域仍有不小的市场,干部群众对党和国家的未来非常关注,也有许多疑惑。中国崛起的现实、面临的问题以及十八大以来的新气象,呼唤着学术界和出版界推出基于中国实践、具有中国气派的理论作品。但许多社会科学工作者固守以西方知识体系为中心的思考方式,导致学术供给和理论供给远远赶不上实践创新的步伐,而该书的几位作者自觉地跳出西方人看中国的视角,以贯通中西的视野聚焦中国实践,既深入探析了中国道路、中国制度、中国治理的优势,又回应了干部群众关注和深感困惑的一些重大问题。

二是以学术谈政治。一段时间以来,理论宣传与实际政策存在两张皮的现象,这在很大程度上源于理论宣传对现实问题的解释缺乏严谨的学术支撑。另一方面,许多受过系统学术训练的人文社会科学工作者囿于学术象牙塔,不愿关注社会现实和政治问题。实际上,学术固然不等同于政治,但学术脱离不开政治,只有以学术的姿态关注时代问题和政治现象,才能彰显学术的价值和学者的主体性。《大道之行》的几位作者都不是理论科班出身,分别来自管理学、中文、法律、国际政治、政治学等学科,又都曾留学于境外、海外的著名学府,目前分别任教于清华、北大、人大、复旦等中国最好的高校,他们在各自领域有深厚积累,学术能力强,有国际视野。最难能可贵的是,他们有心怀天下、学术报国的胸怀和担当,能自觉地走出象牙塔的小圈子,强烈关注着国家的前途命运,对社会现实保持着高度的敏感。他们在书中从学术的角度谈政治,以真正深入的学术研究,聚焦并剖析了中国的主要矛盾和问题并提出一些建设性思路,比如:在世界资本主义包围中,中国社会主义道路能否走得通?社会主义中国能否、又如何驾驭资本?如何激活各级党组织的战斗力和凝聚力?中国政治制度是否适用于全球化-信息化时代?如何把基层重建为以劳动人民为依归的共同体?如何把越来越多元和流动的中国社会重新组织起来?所以该书学术底蕴深、思想含量高、创新思路多,充满着对现实问题的深刻洞察,而没有单纯的情绪表达、简单的立场宣示、人云亦云的观点陈述。这些作者思考的是治国理政的大问题,但却坚守了自己的学术立场和学术主体性,这样才能实现学术与政治的良好互动。

三是学术共同体的创作方式。该书五位作者虽然学科背景和人生经历不同,但有着共同的价值观和学术追求。他们有着质朴的人民情怀,站在广大劳动人民的立场上做学问。共同的理想和追求促使五位作者走到一起并商定创作《大道之行》这本书。该书创作采用共同研讨的方式,五位作者就中国共产党与中国社会主义这个主题进行了多次研讨,在研讨中,五位作者分别从文明、政治、基层、社会、经济的视角作主题发言,其他作者发表评论意见。然后,每位作者再综合其他作者的意见就所负责的主题分头执笔撰写,形成初稿后再在一起做两次研讨,互相听取修改意见。在研讨中,大家有激烈的争辩和交锋,不断碰撞出思想的火花,不断修正已有的观点以求更具说服力。这种创作方式孕育生成的《大道之行》既有清晰的主旨和内在脉络,而且能有机集成每位作者的研究成果和学术特色。

四是大量读者自发地推广。北京大学潘维教授为《大道之行》写的序言观点鲜明、言简意赅、语言质朴,回答了党在新的时代条件下如何做到信仰人民、依靠人民、发动群众、组织群众。该文在微信圈引发强烈反响。我社官微推送该文5天后,阅读量即达46万次,此后许多微信公众号自发地转载。大量读者自发地将该文分享到微信朋友圈和微信群,这导致该文在微信上持续发酵,截至目前累计阅读量超过1000万次,仅在中国认证认可这一个微信号阅读量就达600多万次。该文的传播让《大道之行》进入更多读者的视野,并助力该书成为畅销书。大量读者通过书信、微信留言、网店评论等表达了对这篇序言和该书的赞誉。这些激动人心的事实带给我们信心和力量,让我们认识到广大读者中存在着巨大的理论需求。酒香不怕巷子深,理论文章和理论读物,只要政治导向正确,有真知灼见,有理有据地回应读者困惑,而且接地气、有时尚感,一定会与各界读者产生共鸣,并形成读者自觉自发参与讨论和传播的强大正能量。

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